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国产漫画之:多彩的未来越来越值得期待

2017-12-07 09:26

  70年前,漫画家张光宇在《这是一个漫画时代》中放出豪言:“这个时代过去了吗?没有!不过我们的笔尖,终能为你们写下结局,而完成时代的。” 时间来到2017年,结合国产漫画的发展史,张光宇这句话让多少人唏嘘不已。从辉煌,到跌倒,再到如今的重新壮大,国产漫画终于复苏。

  对于国产漫画来说,这是一个最好的时代。社会经济与互联网的发展,让国产漫画有了新的生长土壤。随着腾讯动漫、有妖气、快看漫画等平台的崛起,国漫开始从小众大众。相关数据显示,我国互联网漫画用户规模将在今年实现近亿人的规模,且未来还将保持增长趋势。

  说起日漫,很多人会想起宫崎骏。但是极少有人知道,在宫崎骏心里,世界上最好的动画曾经在中国。1958年冬天,生活窘迫的宫崎骏去电影院看了日本首部彩色动画长片《白蛇传》,就像在凛冬中握住一把火:“与剧中人物的比起来,我为自己感到羞愧。”

  国漫曾有过的辉煌,如今鲜少被提起。尤其是二十世纪中期后,时代的动荡让国漫归于沉寂,即便中途出现过《大闹天空》、《铁扇公主》、《没头脑和不高兴》等经典作品,也无法扭转国漫衰落的命运。

  1986年,国家开始引进日韩漫,国漫行业遭受到更大的冲击。在很长一段时间里,人们谈起国产漫画,能想象到的词都是“低幼”、“抄袭”与“无聊”。被贴上诸多贬义标签后,国产漫画更难以被人接受。这种境遇一直持续到文化市场后,才有所改善,而国漫也开始踏上漫长的追赶之。

  近几年,随着移动互联网的兴起和纸媒的没落,漫画的载体也这个趋势,从纸上转移到电子设备上。从读者的角度来看,这种变化大大地降低了漫画的阅读成本,而漫画直观的呈现方式也符合了现代人逐渐碎片化的阅读习惯。种种有利因素,让国漫焕发了生机。

  随着读者群体的扩大,一些漫画平台开始崭露头角。2006年成立的有妖气原本只是个动漫交流平台,在盛大文学的资助下,开始转型为原创漫画平台,并且诞生了《镇魂街》、《十万个冷笑话》等超级IP。随后,背靠着企鹅帝国的腾讯动漫原创平台成立,凭借着东家雄厚的资金和丰富的资源,很快占据了市场的一席之地。与上述两家发源于PC端不同,2014年成立的快看漫画直接扎根于移动端,借助条漫兴起的东风,快看漫画上线万下载。如今,快看漫画的总用户数已经达到,这意味着每10个人里面,就有1个人在看漫画。

  国漫平台的活跃引起了资本的注意。2015年,奥飞动漫以9亿人民币收购了有妖气,帮助有妖气进行动画影视的改编;快看漫画继今年1月完成2.5亿C轮融资后,12月又获得1.77亿美元融资。而另一边,腾讯、网易、新浪等互联网巨头也开始在漫画内容领域发力,国漫市场一片兴盛繁荣。

  《动漫蓝皮书:中国动漫产业发展报告(2015)》显示,中国动漫产值规模有望在2020年突破2000亿元,真正跻身世界动漫强国行列。而根据易观数据显示,2017年第2季度中国移动动漫市场整体活跃人数达到8946.66万。其中,快看漫画以用户渗透率46.56%稳坐动漫类APP榜首,腾讯动漫和漫画岛则分别以21.56%和10.14%的渗透率跟随其后。

  命运多舛的国漫在经历过这么多年的风雨后,终于在互联网时代回归,并一步步在互联网阵地站稳了脚跟。如今,越来越多人开始正视国漫,国漫也终于从一个小众爱好,逐渐成为文化市场的小巨头。在这个过程中,国漫一代起到了极其重要的作用。

  在过去,很多人会把看漫画的人与“死宅”、“幼稚”划等号。事实上,随着泛娱乐的实施,动漫产业和影视、游戏、文学产业的联动越来越密切,而95后、00后的长成,更让漫画爱好者的身份从低龄化朝着全龄化发展。

  相关数据显示,目前,中国互联网动漫用户比例最高的是24岁以下用户,占到48.58%;而24-30岁年龄段的用户也占到了21.44%。同时,在互联网动漫用户中,中高消费人群占比超过40%。这表明,95后、00后已经成为动漫市场的消费主力军。

  从消费观念来看,与他们的前辈不同,这代人在出生时,就享受了优越的物质条件和高质量教育,同时作为伴随着移动互联网成长的一代,他们拥有比上一代人更高的文化自信和对事物更的判断能力。他们不盲目追捧海外的文化,会用更加客观的目光看待国内文化的发展。另一方面,物质生活的满足也让他们更追求上的愉悦。快速发展的社会让他们厌倦冗长的文字表达,直观简单的图文更适合时间逐渐碎片化的年轻一代。

  涅槃的国漫就是在这样的背景下,迅速被年轻一代接受。当前的国漫与过去以日本二次元文化为核心的日漫不同,日漫大多讲述虚拟、架空的故事,而国漫则更多取材于现实生活。在国漫APP巨头快看漫画,许多故事都是出自对现实的思考。以它的头部作品《整容游戏》为例,这部作品结合现代社会女性追求美的现象,讲述一个时尚的女员工使用整容app时,发生的一系列人性的故事。这部漫画最终收获了112.67亿的热度,而在快看漫画,评论和点赞的记录保持数分别是惊人的8万条和208万。对于年轻一代来说,能在漫画与现实中找到共通点,并与有共识的人进行互动,是当前国产漫画带给他们的重要意义。

  这种群体认同感和强烈的交互,有力地推动了国漫市场的繁荣。而漫画产业背后的巨大想象空间,也让越来越多的年轻人在漫画的产业链条中找到了归属感。一个漫画IP形成后,随之衍生的周边产品往往会成为粉丝的寄托。艺恩2016年的数据显示,94%的动漫用户在ACG上有付费行为。在这种良性循环下,动漫平台和平台作者可以获得更好持续发展。

  另一方面,漫画产业衍生的游戏、影视,也符合了年轻一代的消费需求。《十万个冷笑话》就是由漫画到动画,从而推出了自己的周边。目前,十万个冷笑话推出的第二部大电影,票房已经超过1.33亿。快看漫画的多部爆款今年也进入影视开发阶段,其中,《快把我哥带走》等真人剧已杀青。而作为付费动画时,这部作品在腾讯视频的播放量达到了1220.5万,电影版权也出售给了万达影业。可见,获得这一代年轻人认可后,漫画IP的产业延伸也获得了良好的发展前景。

  国漫一代的长成,让国漫市场迸发了强大的生命力。而资本的涌入和知识付费时代的到来,则让国漫市场的持续发展有了基本的商业保障。

  与国漫的辛酸史一样,漫画家的生活也十分不容易,刚毕业的漫画家更是穷得可怜。随着日美漫的冲击,许多国漫作者为了过得好一点,只能转行。坚守画漫画的,就靠着一格漫画20、30元的低生活水平维持。

  漫画家的窘境让国漫市场进入了一个恶性循环的状态。一方面,物质方面得不到满足的漫画作者,很难不懈地去创作好的作品;另一方面,创作者越来越少的国漫市场,也很难吸引到用户。

  随着国漫读者群体的养成,为内容付费成为读者的共识。而互联网的发展,也让漫画创作者找到了机会。在漫画载体依赖纸张的时代,由于市场上的漫画数量少,受众也相对小众,订阅数不过百万级别。而在互联网时代,市场容量逐渐扩大,就快看漫画一个平台,读者就已经过亿。

  对于创作者来说,读者群扩大就意味着消费的内容容量扩大。在时代,漫画的市场容量一年不过100多部,许多心系画画的作者的作品很难被看到。进入到互联网平台阶段后,平台巨大的消化能力,和便捷的渠道,让更多漫画爱好者能够在网络上展示自己的作品。性的漫画平台,降低了新人入行的门槛,只要有绘画基础,有好的故事,就可以创作,从而职业漫画家之。

  而在与读者互动方面,互联网大数据的反馈机制,也比时代邮寄“读者反馈信”迅速得多,数据的价值解读和利用率得到极大的提高。创作者能及时看到读者的意见和,更好地对作品的呈现方式进行优化,从而更易催生爆款。

  在这样充满机会的背景下,漫画家的境遇也发生了翻天覆地的变化。快看漫画的签约作者栗子liz曾经对漫画家这个职业望而生畏,就是因为在她印象中,画漫画是一份和清贫划等号的工作。但是在快看漫画上开始连载作品后,她目前每个月光是稿费就已经有2—3万,加上版权开发,版税以及衍生品销售分成,生活可以过得十分体面了。

  事实上,漫画家从一份“收入不够,用爱来凑”的职业,到现在渐渐步入正轨,与十年间大量漫画平台的共同探索是分不开的。如今,各大漫画平台正在纷纷为进一步提升行业效率做改进,以推动作者和平台共同的良性发展。

  以快看漫画为例,作为国内第一漫画平台,在漫画家孵化方面,就推出了 “制作人+经纪人”的服务模式。在平台内,制作人会结合市场和运营,帮助作者梳理每一话的看点和矛盾、悬念,针对脚本和分镜提供意见、进行修改,定期分析数据,总结剧情得失。而经纪人则针对作品,为作者制定全生命周期的商业开发计划,包括出版、影视、游戏等各个环节。在这样的模式下,漫画创作者得以生产出更受读者欢迎的作品,而漫画家本人也有了更多的时间可以放在创作,价值得到了最大化的发掘。

  目前,快看漫画已经涌现出一批年收入过百万的90后漫画家。漫画创作者签约快看漫画后,除了每月能够拿到应得的稿费之外,如果作品够好,平台还会帮作者操作IP的后期孵化。2017年,快看漫画的爆款《快把我哥带走》已经进入影视制作阶段,它的作者收获了百万级别的版权费。而《蔷薇X》、《关于我最喜欢的他》等漫画的出版发行,也给漫画创作者带来巨大收益。在快看商城上,许多单行本和周边衍生品被粉丝抢购,漫画作者的收入也不再局限于稿费和版税。

  电影《一代师》里面有一句台词:“念念不忘,必有回响;凭一口气,点一盏灯。”对于历经坎坷的国漫,和那些曾经贫困潦倒还画画的漫画家来说,这句话可以说很意味深长了。

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